Як рекламувати телеграм-канал: порівняння 4 платних способів

Стисло. Рекламувати телеграм-канал — означає платити за одне з чотирьох: Telegram Ads (аукціон від 0,1 TON за 1000 переглядів, публічні канали від 1000 підписників, посилання лише всередині Telegram), посів — платний пост в іншому каналі (найпоширеніший спосіб: повнорозмірний, голосом каналу, за ціною адміна), згадку в блогера поза Telegram або рекламу в інших мережах. Перевіряйте канал до купівлі посіву, давайте кожному розміщенню власне посилання-запрошення й порівнюйте способи за одним числом — ціною підписника, який залишився. А до першої оплати отримайте безкоштовну планку: обмін взаємопіаром не коштує нічого за показ.

Більшість сторінок про рекламу в Telegram описують один спосіб — зазвичай той, який продає автор. Тут усі чотири: що купує кожен і як потім зрозуміти, чи спрацювало.

Спосіб 1: Telegram Ads, офіційна платформа

Telegram продає рекламу сам — через ads.telegram.org. Оголошення — це спонсорське повідомлення: заголовок, короткий текст і посилання, яке показується кнопкою під ним.

• Ціна: ви купуєте покази, а не кліки. Кожне оголошення має ставку CPM — ціну 1000 переглядів, і мінімальний CPM — 0,1 TON. Ставки в Toncoin, тому ціна в доларах плаває разом із курсом, а в популярних темах аукціон закривається помітно вище за мінімум.
• Де показується: у публічних каналах від 1000 підписників, вибраних вашим таргетингом.
• Куди може вести: лише на канал або бота в Telegram. Посилання на зовнішні сайти заборонені.

У Telegram Ads газ регулюєте ви: підняли бюджет — отримали більше показів, без переговорів з адмінами. Ціна цього — формат: коротке повідомлення серед іншого контенту, без поручительства адміна, яке отримує посів. Приклад розрахунку ціни підписника цим способом — у статті скільки коштує реклама в Telegram Ads.

Спосіб 2: посіви — платні пости в інших каналах

Ви домовляєтеся з адміном каналу, платите, і він публікує в себе пост про ваш канал. Це найпоширеніший платний спосіб із трьох причин: пост повнорозмірний (текст, картинка, кнопки), він написаний голосом каналу, і читачі довіряють адміну, який вирішив його поставити.

Ризик — купити аудиторію, якої немає. Накручені перегляди й куплені підписники трапляються часто, тому канал треба перевірити до того, як гроші пішли.

Як перевірити канал

• Перегляди на пост проти підписників. У каналу з 40 000 підписників і 1500 переглядами на пост аудиторія — приблизно 1500 людей, що б не показував лічильник. Порівнюйте з ціною реальні перегляди.
• Старі пости, а не сьогоднішні. Дивіться на пости тижневої-двотижневої давнини: їхні перегляди вже усталилися. Підозріло однакові цифри під різними постами — тривожний знак.
• Реакції й коментарі. Кілька справжніх реакцій від живих на вигляд акаунтів важать більше, ніж стіна однакових емодзі.
• Перетин теми. Найкращий посів — у каналі, який ваші майбутні читачі вже читають. Великий канал не за темою конвертує гірше, ніж маленький — за вашою.
• Скільки в каналі реклами. Стрічка, де половина постів — реклама, привчає читачів її гортати.
• Вбудована статистика. Попросіть в адміна скриншоти статистики каналу: зростання, перегляди й звідки приходять підписники. Відмова адміна — теж відповідь.

Про що домовитися

Дата й час, скільки пост висить у стрічці і чи вийде одразу після нього інша реклама, хто пише текст і коли ви платите — після публікації чи через біржу, яка тримає гроші, поки пост не вийшов. І надішліть власне посилання-запрошення, створене спеціально для цього каналу.

Як написати пост

Пишіть голосом каналу-майданчика, а не як оголошення: одна корисна річ, яку дає ваш канал, для кого він і чому підписатися зараз, а не потім. Одне посилання, один заклик. Пост, який читається як рекомендація адміна, конвертує краще за вставлений банер.

Спосіб 3: блогери поза Telegram

Згадка у відео на YouTube, сторіз в Instagram, ролику в TikTok чи розсилці в автора, чия аудиторія збігається з вашою темою. Найкраще працює, коли блогер сам читає Telegram-канали й може сказати, чим ваш вартий уваги. До оплати спитайте, з яких країн і якою мовою аудиторія — велика аудиторія іншою мовою не дасть нічого, — і дайте блогеру його власне посилання-запрошення.

Спосіб 4: реклама в інших мережах

Якщо ви вже запускаєте рекламу на інших майданчиках, вона може вести в канал. У кожної мережі свої правила щодо посилань на месенджери, тому перевірте їх до запуску кампанії. Конверсія буде нижчою, ніж зсередини Telegram: щоб підписатися, людині треба перемкнутися в інший застосунок, і допомагає сторінка, яка заздалегідь показує, що всередині каналу.

Порахуйте, що купили

Платне просування без підрахунку — це пожертва. Дві звички перетворюють його на рішення:

1. Власне посилання-запрошення на кожне розміщення. У списку посилань-запрошень Telegram видно, скільки людей прийшло за кожним, тому кожен канал, блогер і кампанія отримують своє посилання.
2. Ціна підписника, який залишився. Поділіть вартість розміщення на людей, які прийшли за його посиланням, і через тиждень перевірте, скільки з них залишилося. Це число порівнює посів, блогера й кампанію в Telegram Ads на рівних.

Чотири способи поруч

	Telegram Ads	Посів	Блогер	Інші мережі
Платите за	1000 переглядів (аукціон)	один пост	одну згадку	за моделлю мережі
Ціну визначає	аукціон, мінімум 0,1 TON CPM	адмін	блогер	мережа
Формат	коротке спонсорське повідомлення	повноцінний пост у стрічці	формат самого блогера	реклама поза Telegram
Куди веде	лише канали й боти в Telegram	куди завгодно з посту	ваше посилання	ваше посилання
Головний ризик	низька конверсія короткого тексту	накручені перегляди	аудиторія не тією мовою	люди губляться при зміні застосунку

Безкоштовна планка, яку варто отримати першою

Будь-який платний спосіб має щось перестрибнути, і найдешевше перестрибнути обмін. При взаємопіарі два канали схожого розміру згадують одне одного: нуль за показ і аудиторія, яка вже читає канали вашої ніші. Проведіть спершу два-три обміни — і знатимете, скільки коштує підписник безкоштовно; далі платне розміщення має побити це число, а не просто «спрацювати».

Каталог взаємопіару в AdminHub показує канали за категорією й розміром аудиторії, тож пошук партнерів починається з короткого списку. Кожна угода отримує власне посилання-запрошення, тож обмін рахується так само, як посів. Як вести обміни — у гайді з взаємопіару, а повна мапа безкоштовних і платних способів — у статті як розкрутити телеграм-канал.

Правила й маркування

Закони про рекламу не закінчуються на застосунку. Залежно від того, де ви і ваша аудиторія, платний пост може бути потрібно позначити як рекламу, а деякі країни обмежують, які канали взагалі можуть розміщувати рекламу. Перевірте правила, що стосуються вас, перш ніж платити.

Чек-лист перед першою оплатою

1. Канал переконує сам: зрозуміла назва, опис і закріп.
2. Безкоштовна планка з двох-трьох обмінів взаємопіаром.
3. Кожен канал-кандидат перевірено: перегляди на пост, старі пости, реакції, скриншоти статистики.
4. Власне посилання-запрошення на кожне розміщення — створене до угоди.
5. Спершу невелике розміщення, потім ціна підписника, який залишився, потім розміщення більше.

---

Факти про Telegram Ads — спонсорські повідомлення з посиланням-кнопкою, мінімальний CPM 0,1 TON, публічні канали від 1000 підписників, посилання лише на канали й ботів у Telegram — з посібника рекламної платформи Telegram.