Quanto custa anunciar no Telegram Ads em 2026

Resumo. O preço do Telegram Ads é um leilão de impressões com piso de 0,1 TON por 1.000 visualizações; o custo em moeda comum flutua com a cotação do TON. Os famosos 2 milhões de euros de entrada eram da antiga via de venda direta — para o anunciante normal, viraram história. O formato é espartano: 160 caracteres, um link, só destinos do Telegram, exibição em canais públicos com mais de 1.000 inscritos. E metade do que você gasta cai no bolso dos donos de canais: o Telegram repassa a eles 50% da receita de anúncios.

Antes de qualquer tabela de preço, vale nomear a decisão de verdade: no Telegram, anunciar é uma das formas de crescer — e é a única que cobra por visualização. O resto deste texto existe para você comparar com conhecimento de causa.

Como o preço é formado

A plataforma self-service ads.telegram.org vende impressões, não cliques. Você define um lance de CPM — preço por 1.000 visualizações — e disputa com outros anunciantes os mesmos canais e temas. O piso da plataforma: 0,1 TON por 1.000 impressões.

Três consequências práticas:

1. O custo em moeda flutua. Os lances são em Toncoin; o mesmo piso vale quantias diferentes em real ou dólar conforme o mês. Faça o orçamento em TON e trave seu teto em moeda pelo câmbio de hoje.
2. Piso não é preço. Em nichos calmos dá para ganhar impressões perto do mínimo; em cripto, finanças e vizinhanças de aposta, os lances multiplicam o piso. O mínimo diz onde o mercado começa — não onde o seu leilão vai fechar.
3. Não há CPC para otimizar. Você paga pelos olhos, com ou sem toque. Toda a conversão mora nos 160 caracteres do texto — e isso é ofício, não formalidade.

Os 2 milhões de euros que não existem mais

Por anos, “Telegram Ads” era um programa de venda direta para marcas gigantes, com compromisso multimilionário em euros — o número que circulava era 2 milhões, somando verba e depósito. Os artigos daquela era continuam bem posicionados, e é por isso que o número segue assustando quem ele já não alcança.

O self-service baixou a entrada para um depósito de dezenas de TON. Revendedores e agências continuam existindo por cima da plataforma — somam faturamento em moeda local, gestão de campanha e seus próprios mínimos e margens. Esses mínimos são condição comercial de cada revendedor, não tarifa do Telegram.

O que exatamente se compra

• até 160 caracteres de texto — sem imagem no formato base;
• um link, obrigatoriamente para dentro do Telegram: canal, bot ou post;
• o rótulo de patrocinado, posicionado depois do conteúdo próprio do canal, em canais públicos com mais de 1.000 inscritos;
• segmentação por temas, idiomas ou uma lista de canais específicos.

A regra “só destino do Telegram” pesa mais que o limite de caracteres: você não compra tráfego para o seu site — compra inscritos e usuários de bot, e monetiza depois. Metade da campanha é, portanto, o lugar para onde o link aponta: o post fixado do canal, a primeira mensagem do bot, o funil de boas-vindas.

O outro lado do balcão

Cada anúncio comprado é receita de alguém. O Telegram paga aos donos de canais 50% da receita publicitária gerada nos espaços deles — canais públicos com mais de 1.000 inscritos, em Toncoin, via Fragment. Isso também explica os preços dos nichos populares: os anunciantes não disputam só entre si; disputam um espaço cujo dono recebe na proporção do que o espaço rende.

Se você administra um canal, faça as duas contas juntas: quanto custa um inscrito via anúncio — e quanto o seu canal poderia faturar com o anúncio dos outros. O lado do dono — taxa de repasse, pisos e prazos — está destrinchado em como sacar o que o canal ganha.

Conta de padaria

Lance de 0,3 TON de CPM num nicho de disputa média, 100.000 impressões no mês: 30 TON. Com um texto decente, conversão de impressão para inscrição na faixa de 0,1–0,3% é uma banda realista de planejamento (não promessa: a variação entre nichos é real). São 100–300 inscritos novos — 0,1–0,3 TON por inscrito.

Agora dê preço ao mesmo inscrito conseguido por outro caminho, e a decisão vira aritmética em vez de palpite.

Quando não pagar

A comparação que todo orçamento de Telegram Ads deveria sobreviver:

• Divulgação cruzada — menções mútuas estruturadas entre canais de tamanho parecido. Custo por impressão: zero; a audiência já lê canais do seu nicho; o gargalo não é dinheiro, é achar parceiros — e isso se resolve com ferramenta.
• Modelo de afiliados — você paga comissão sobre resultado, não sobre impressão.
• Conteúdo que rankeia — mais lento que os dois, mas acumula.

Anúncio pago ganha em velocidade e controle de volume; as vias gratuitas ganham em economia unitária. A sequência honesta: esgotar a capacidade das vias gratuitas antes de escrever o primeiro TON de verba. A comparação completa está em alternativas ao Telegram Ads.

Checklist antes da primeira campanha

1. Pouse o funil dentro do Telegram — o anúncio só aponta para canal, bot ou post, e esse destino precisa converter sozinho.
2. Orce em TON, teto em moeda pelo câmbio de hoje.
3. Escreva cinco variações de 160 caracteres. O formato pune a vagueza: o texto vencedor nomeia a audiência e o benefício já na primeira oração.
4. Compare com sua linha de base de divulgação cruzada. Se um inscrito via menções mútuas custa uma hora de busca de parceiro e zero TON, a campanha paga precisa bater esse número — não apenas “funcionar”.

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Os fatos da plataforma — formato de 160 caracteres, links apenas para destinos do Telegram, o limite de 1.000 inscritos e o repasse de 50% aos donos de canais — vêm da documentação do ads.telegram.org e do anúncio de monetização de canais. O piso de 0,1 TON de CPM é o mínimo publicado pela plataforma no momento da escrita; os preços de fechamento do leilão variam por tema e temporada.